FMCG Case
某知名乳业品牌：品牌年轻化战略
行业：快消品 | 服务：品牌战略、数字化营销、创意执行
项目背景
该乳业品牌拥有悠久历史，但在年轻消费群体中的吸引力下降，面临新兴品牌冲击。客户急需一次彻底的品牌年轻化升级，以巩固市场地位并开拓新增长点。
面临挑战
- 品牌形象与年轻消费群体存在代沟。
- 社交媒体声量不足，缺乏有效沟通渠道。
- 产品创新速度慢，难满足个性化、健康化需求。
龙狮智业解决方案
- 品牌核心价值重塑：提炼“健康、活力、探索”新价值。
- 全媒体内容营销：策划“元气早餐挑战”等社交话题，短视频病毒式传播。
- 产品线创新建议：开发针对年轻白领的“轻食”系列产品。
- 代言人策略优化：启用符合年轻审美的正能量偶像代言。
项目成果
- 市场份额增长：核心城市年轻消费群体市场份额增长15%。
- 品牌认知度提升：社交媒体讨论与互动量提升200%。
- 新品成功上市：“轻食”系列成为爆款，贡献新增营收。